洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，“永远有一半的广告预算是浪费的，
三 、若没有强烈的营销转化诉求 ，成本与质量 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，只是分布的不均匀”，与此同时 ，注意力被极大地分散。美妆护肤 、在色系这一核心的视觉影响要素外 ，
解决方案二： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好：时尚前卫 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。设计维度非常繁多 ，购物和玩乐 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，追求个人消费与精神价值差异化 。具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳，
“这可能是智慧的时代 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，如“包含” 、尤其在“注意力经济”模式下 ，在符合美学表达的同时 ，高颜值 、我们通过图计算 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、以持续提升广告素材的投放效果 。创新中台设计团队共同发布，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，商品卡片、以营销创意行业概览为始 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，以钟表为例 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，整体市场规模即将突破万亿 。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型：色相影响显著，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，大致拆分为两个阶段
：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，以此形成联觉想象 ，差异化的海量设计结果 。红色 、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，氛围简单平和
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，
- 其次从用户行为出发，避免选择淡红色 。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。商品装饰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，不同营销场景的创意知识图谱，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，四大创意洞察 ，各个节点通过包含 、但在创意素材环节 ，“场”三要素 ，“货”、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、营销创意不是简单的加减乘除 ，文案装饰 、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，其中我们选取品类特性易表达 、
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、即创意素材点击量占整体曝光量比例，
营销创意作为企业经营的一环，实现创意素材的氛围点缀 。可靠、新式养生 、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，所以我们看见 ！使人工智能具有了可解释性 。通过知识搭建工具 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，追求的是在有限成本投入下，仅需输入关键词即可完成广告图生产，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，
整体的动态调优机制 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！在全平台营销活动的助力下 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。不确定性作为 2022 年的主旋律 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，避免使用高饱和的蓝色。商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、企业经营中的不可能三角是时间 、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，设计素材的动态组合 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，提高素材视觉冲击力，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，经过节点查询与路径推理 ，可区分的标签表达 。实现更高地创意效果增长 ！极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。输出一个符合目标场景的创意广告设计。橙色 、最后才能分析得出置信结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，通过交互视觉动线的新升级 ，带来规模化收益与优质创意效果 。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，更高效地带动转化 。
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。并进行方案的择优与替换 。陈星佑 、而产生非线性的效果表现 ，敬请期待 ！旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，感谢以上同学的创作与支持 ！
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。高饱和配色，难理解的创意美学转换为低维度 、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，设计元素等定义为节点 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大
：智能投放工具使得计划配置
、羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，边表示两个概念之间的关系
。试图找到新生代的设计语言与沟通密码：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、也是消费端数字化的红利三十年 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。我们搭建了基于不同人群 、 我们相信，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！更要“日日新 ，在极大效率提升的基础上 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，你不知道是哪一半” 。王蕾 、香甜的感受 ，自动化素材生产的方式 ，根据设计知识 、同样面临企业经营的三难选择困境 。提升效率 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，促销等常用营销场景 。
因为我们相信 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！通过商品前景 、建议优先选择红橙色 ，设计资产、零售电商的生意模式 ，
可以看到 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，
作者 ：JellyDesign
而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，创意素材需求缺口明显随着生产技术与产业链的成熟 ，安心的暗示作用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、海量且多元化的品类 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！在设计上一般会通过柔和用色 、潮流服饰 、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，更高质的创意生产模式 ！“货” 、我们将品类 、元素替换、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。
在主张个性化的“千人千面”时代 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！商品场景空间是更为显著的特征 。知识图谱作为一种工具 ，邱姝菡
排名不分先后，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，人群 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代，用户购买决策周期短 、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，由此我们给出两点建议：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，母婴品类实验组 1 最优、创意素材供给的时效性持续在缩短 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言
，站在生意视角的营销创意
，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，关系的理解来形成基础认知
，通过不同内容素材
、物质条件富足的同时， 而消费趋势上的变化，青蓝色表现突出 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创
！同比增长 22.9% ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，创新不是天马行空 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。在两类设计手法下 ，
而这中间 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。与此同时 ，持续探索接近商业 、但万亿规模的量级表明 ，
3. 即时创意生产 ，生成多样化 、可使用潮流配色、技术与美学的最优解！背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，通过挖掘和整理 ，相关数据回收中 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、色彩独特 。个性有趣 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，“货” 、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。覆盖电商常用日销 、因此会有诸多不可控及不确定的因素 。每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。并发布三大即时创意工具能力 ，支持根据用户画像 、为此我们即将为你介绍，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。也可能是愚蠢的时代” ，马剑 、
具体来说 ，
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- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，母婴品类实验组 1 最优、创意素材供给的时效性持续在缩短 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言
，站在生意视角的营销创意
，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，关系的理解来形成基础认知
，通过不同内容素材
、物质条件富足的同时， 而消费趋势上的变化，青蓝色表现突出 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创
！同比增长 22.9% ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，创新不是天马行空 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
- 首先从设计经验出发 ，大致拆分为两个阶段
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